Zpět Detailní filtr
Zpět

Použijte kód LOVE v košíku a získáte 15% slevu na vína. Akce neplatí na zlevněná a limitovaná vína.

Ženy si častěji vybírají víno se „ženskou“ etiketou

Ženy si častěji vybírají víno se „ženskou“ etiketou

Villa Maria
Reya
Rothshild

Studie zaměřená na ženy, které kupují a pijí víno, zjistila, že podle vědců si ženy častěji kupovaly láhve zobrazující „ženské“ genderové znaky. Ženy, které se zúčastnily studie, měly větší záměr koupit si víno, když mělo na etiketě „ženské“ znaky, konstatoval výzkum. Tento účinek byl posílen tím, že se ženy více identifikovaly s jinými ženami, něco známého jako „identifikace v rámci skupiny“, uvedli výzkumníci z Washington State University (WSU), píšící v International Journal of Hospitality Management. Autoři studie uvedli, že práce reagovala na výzvy k dalšímu výzkumu o spotřebitelkách.


 

Roztomilé etikety

Zjistili se, že ženské podněty zahrnují roztomilá zvířátka, ženské portréty a květiny, uvedli vědci, kteří uznali, že mužské i ženské genderové podněty mají tendenci spoléhat na stereotypy.

59 % konzumentů vína v USA jsou ženy na základě údajů z roku 2021 a jen málo studií se zaměřilo na vnímání této skupiny v odvětví, kde většinu vinařů tvoří muži.

V počátečním testu na určení klíčových genderových podnětů výzkumníci požádali 90 žen, aby ohodnotili etikety vína jako více mužské nebo ženské. Štítky s roztomilými zvířátky, květinami a ženskými portréty byly označeny jako ženské, zatímco mužské narážky zahrnovaly štítky s vlky a jeleny. Vína zobrazující obrázky hradů a střapců hroznů byla hodnocena neutrálně, uvedla WSU.

TIP na "dámské" víno: Papillon Víno od Francúza Le Rosé, BIO 2022Žitavské vinice Pálava 2021Reya Organica Sauvignon 2023
 

 

Ženská chuť

Poté 324 ženám ukázaly fiktivní vína a účastnice uvedly, že s větší pravděpodobností kupují vína s „ženskými“ etiketami. Zdá se, že úroveň odbornosti na víno to neovlivnilo. "Ať už měly ženy o víně znalosti nebo ne, když viděli ženské podněty, měli větší úmysl víno koupit," řekla Christina Chi, spoluautorka studie a profesorka na WSU Carson College of Business. "Při navrhování etiket by vinaři měli do procesu zapojit více žen," řekla Chi.

Následný test chuti, kterého se zúčastnilo 138 žen, však zjistil, že účastnice si s větší pravděpodobností vychutnají víno, když má označení „mužské“ jako „ženské“. Podle WSU se vědci domnívají, že to může souviset s neshodou mezi očekávanou chutí ovlivněnou ženskou etiketou a skutečnou chutí vzorku vína.

TIP na "dámské" víno: Villa Maria EarthGarden Sauvignon Blanc Organic 2021Rothschild Mouton Cadet Rosé Mathilde BIO 2023

Newsletter
Pohlídejte si slevy a akce na víno

V newsletterech Vám budeme posílat aktuální akce na víno, tipy na výhodné balíčky a další zajímavé informace ze světa vína. Z našeho newsletteru se můžete kdykoliv odhlásit v jeho spodní části.